Google Adwords, la publicidad como contenido
Ahora no sólo las personas podrán opinar si les gusta un contenido, también se podrá mostrar preferencia sobre una publicidad. ¿Será que la brecha entre contenido y publicidad es cada vez más corta?
Según publicado en su blog, Google Adword cree que al permitir a las personas recomendar una publicidad como si fuera un contenido, cambiará la forma en que la gente ve a los avisos.
Para nadie es un secreto que muchas personas preferirían evitar la publicidad. Claro que hablamos de esa publicidad repetitiva y latera que interrumpe y no aporta. Porque si vemos un aviso que se presenta dentro de un contexto, con una gráfica atractiva y que además nos ofrece algo que nos conviene … mmm entonces la publicidad no es tan mala, verdad?
También es cierto que las cosas están cambiando y si una marca no asocia un beneficio para su cliente, claramente está perdiendo el tiempo. Los clientes preferirán, la mayor parte de las veces, aquellas marcas que les entregan una ventaja, un beneficio tangente o implicito.
Pero si aun con este beneficio, la publicidad se muestra cuando estamos haciendo otra cosa, cuando nuestra intención está puesta en otro objetivo, entonces nuestra hermosa gráfica y las lucas invertidas pasarán sin pena ni gloria.
¿Porqué?
Porque la marca en el contexto es más valiosa, un agua mineral en una maratón es más creíble que si sólo la vemos en un diario, porque es parte de nuestra experiencia. Y las buenas experiencias las queremos compartir con otros.
Así que me parece que el paso que está dando Google Adwords estos días es muy interesante, porque nos permitirá a los marqueteros colocar nuestra marca en un contexto relevante para nuestros clientes pero más importante aun, podremos medir la relevancia de un aviso para un cliente.
Cosa que los medios tradicionales y offline no pueden hacer.
Por eso amo internet 
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